В каких кроссовках бежать марафон? Настоящий народный рейтинг популярности беговых кроссовок.

"Наши кроссовки бегут сами", "пробуди свой бег нашими кроссовками", "стань еще лучше с нашими кроссовками", "наши кроссовки накачают тебе мышцы", "в наших кроссовках меньше травм" и т.д., и т.п. - примерно так беговые бренды обычно пытаются привлечь внимание покупателей к своей продукции.

Но для бегунов маркетинговые уловки - это пустой звук. Это гуляющую публику можно уговорить ходить в неудобной обуви ради моды. А когда человек начинает бегать, он быстро понимает, что здоровье намного дороже любого стиля. Дизайн это прекрасно и важно. Массовая скупка лучших бегунов в мире это эффектно. Но самое эффективное - это упорная и часто незаметная работа ученых и инженеров над постоянным совершенствованием своей продукции.

Бегуны голосуют ногами. Самый прямой, независимый и точный инструмент определения популярности беговых брендов - это измерение процентного соотношения марок кроссовок на ногах марафонцев на больших марафонах.

Причем объективный показатель - это выбор бегунов-любителей, а не профи. Профессионалы, как правило, выбирают тот бренд, который им предлагает самые выгодные финансовые условия. Есть, конечно, и единичные исключения, которые, кстати, вполне вписываются в общую картину.

Самый крутой марафон это, без сомнения, самый старый в мире Бостонский марафон. Это единственный большой марафон, на который необходимо квалифицироваться: надо показать достаточно хороший результат, чтобы получить возможность оплатить стартовый взнос и выйти на легендарную стартовую линию в пригороде Бостона.

Т.е., в Бостоне практически нет новичков, почти никто не преодолевает трассу способом бег-ходьба. Только спонсоры регулярно отдают зарезервированные для них места таким любителям бега.

И вот, на Бостоне-2015 сайт Shoes Ranger провел очередное независимое исследование на тему брендовых предпочтений марафонцев.

Видео-камера была установлена на 11-й миле трассы Бостонского марафона. Был записан бег 15718 марафонцев - это 59% от всех участников. Потом в замедленном режиме были просмотрены 11 часов съемки! Титанический труд!

Среди проанализированных участников - 59% мужчин, 41% женщин, что почти точно корреспондируется с общими цифрами марафона в Бостоне-2015 - 55% мужчин, 45% женщин.

И вот результаты этого исследования:

Абсолютный победитель:

ASICS - 25.12%.

Мужчины - 24.57%, женщины - 26%.

Серебряный призер:

Brooks - 19.04%.

Мужчины - 16.46%, женщины - 22.9%.

Бронзовый призер:

Saucony - 11.38%.

Мужчины - 10.55%, женщины - 12.6%.

В сумме три призера забрали больше половины рынка настоящих марафонцев: 55.54%.

На 3-м и 4-м местах два гиганта спортивного экипа:

Adidas - 9.43% и Nike - 8.94%.

В сумме эти корпорации, тратящие на рекламу и маркетинг на пару порядков больше, чем любой другой бренд, имеют 18.34%. Это не дотягивает даже до 2-го места Brooks, не то, что до лидера ASICS.

Adidas и Nike скупили почти всех топовых бегунов, бомбят рекламой на всех возможных площадках, но с настоящими технологиями PR-у бороться невозможно в нишевых сегментах. Там работает только качество.

Вплотную к этим монстрам спортиндустрии идут еще два очень достойных беговых бренда:

Mizuno -7.83% и New Balance - 6.79%.

Отметим еще резкий прогресс Hoka One One. Эта компания продвигает тренд максимализма - 5.43%.

Другой новичок бегового рынка Newton все дальше отходит от своей первоначальной экстравагантности и лозунга "единственно правильных кроссовок для естественного бега" и тоже смог преодолеть рубеж 1% - 3.84%.

И швейцарский бренд On тоже набирает популярность - 2.35%

Остальные бренды имеют доли процента:

Майя ГУСЕЙНОВА

Василий ПАРНЯКОВ