Норвежцы взбунтовались против рекламы русской водки на лыжных соревнованиях.
Очень многие любители спорта, следящие за лыжными гонками, уже несколько лет были шокированы появлением широкомасштабной рекламы российского алкогольного бренда "Зимняя дорога" на лыжных соревнованиях.
Маркетинговая компания ФИС, в данном случае, действовала по принципу "Деньги не пахнут". Тем более, что реклама водки была сделана на кириллице и, главным образом, нацелена на русскоязычный сегмент болельщиков лыжных гонок.
С нашей точки зрения, эта рекламная компания весьма цинична со всех сторон, учитывая, что в основном смотрят лыжные гонки люди, которые сами активно занимаются спортом, включая большое количество детей и подростков. Это атака на основы здорового образа жизни с самой неожиданной стороны: вы пытаетесь привить своему ребенку любовь к спорту, а там его подстерегает реклама алкоголя!
Фиговый листочек - слово "вода" на банерах - никого не обманывал. Такое впечатление, что линию воды "Кристалл-Лефортово" запустил специально для прикрытия своей агрессивной рекламной компании на спортивных соревнованиях.
Очень жаль, что почти все организаторы ЭКМ и чемпионатов мира "прогнулись" под такой дурнопахнущий маркетинг ФИС.
Но, все-таки, нашлись люди, которые взбунтовались против рекламы водочного бренда на лыжных соревнованиях. Директорат здравоохранения Норвегии добился замены этой рекламы на рекламу норвежских компаний.
Федерация лыжных видов спорта Норвегии исключила бренд «Зимняя дорога» из рекламных партнеров этапов Кубка мира по лыжным гонкам в Драммене и Холменколлене-2015.
Как сообщает РБК, компания «Кристалл-Лефортово», производитель водки «Зимняя дорога», с 2010 года является официальным партнером Международной федерации бобслея и тобоггана (FIBT). Это выгодное партнерство, утверждает гендиректор компании Виктор Алексеев: «Бобслей – один из самых популярных зимних видов спорта. Благодаря успехам нашей сборной популярность бобслея только растет, поэтому мы довольны партнерством с FIBT. При существующих ограничениях на рекламу спиртного такая модель приносит профит бренду, так что сейчас мы прорабатываем вопрос сотрудничества с другими спортивными организациями». По условиям соглашения, компания сможет использовать логотип FIBT в собственных рекламных и маркетинговых целях. «Кристалл-Лефортово» также получил право разместить на всех этапах Кубка мира по лыжным гонкам логотип бренда «Зимняя дорога» – как на протяжении самих гоночных трасс в зоне видимости телекамер, так и в зрительской зоне, зонах старта, финиша и награждения. Согласно спонсорскому соглашению с Международной федерацией лыжного спорта (FIS) «Зимняя Дорога» будет представлена на всех 58 гонках Кубка мира нынешнего сезона – а это 15 этапов в 8 европейских странах и телетрансляции более чем в 80 государствах.
По норвежским законам в рекламе может использоваться только название фирмы или ее логотип, но не торговая марка алкоголя. В рекламе «Зимней дороги» мелкими буквами написано «вода», но сам бренд гораздо более широко известен как название водки.
«Директорат здравоохранения выступил с угрозой и добился того, что хотел. Сложность заключалась в том, что директорат не говорит, что реклама незаконна, но указывает, что если она будет использована, то велика вероятность того, что она будет признана незаконной. После многочисленных и длительных встреч с FIS получено подтверждение, что мы выкупим эту рекламу. Эта торговая марка российской компании рекламировалась в Норвегии в 15 гонках на протяжении почти двух лет, но внезапно директорат отреагировал таким странным образом», – рассказал глава организационного комитета Федерации лыжных видов спорта Норвегии Терье Лунд.
Можем еще только пожалеть, что единственным российским бизнесом, решившим выйти на международный спортивный лыжный рынок, оказалась столь далекая и даже враждебная спорту и здоровью компания.
Последний лыжный спринт ЭКМ сезона 2014-2015 пройдет 11 марта в Драммене.
Одной из интриг будет первое выступление ТРЕХ братьев Нуртугов на Кубке Мира по лыжам: "Легенда" Петтер, средний Томас - финалист ЧМ Фалун-2015 и победитель ЭКМ, а также младший - Эван, который недавно, будучи юниором, выиграл взрослый старт в Норвегии.
Начало финалов - в 17:15 по Москве.
В ближайшие выходные - лыжные марафоны в Мекке лыжного спорта Холменколлене.
Майя ГУСЕЙНОВА
29 комментариев
Никогда не видел такой водки, поэтому тоже не догадался, что это не вода. Надо будет поискать... Спасибо статье и норвежским чиновникам за наводку на водку!
Тоже не знал что зимняя дорога это водка, узнал из этой статьи. Получается эта статья рекламная, рекламирует водку!
Совершенно верно. Спонсоров могут и назначить. Но для этого нужно работать в этом направлении, а не искать легких алкогольных спонсоров. Тем более эти спонсоры в основном продавцы недр нашей страны, которые не могут принадлежать кому то. Это так называемое национальное достояние, которое и должно помогать развиваться спорту. Лично я готов платить FIS для развития лыжных гонок 3% от моего дохода, поскольку я занимаюсь лыжными гонками и люблю этот вид спорта.
legkov кто же это? Кто еще сам не попросил помощи у государства за прошедший после олимпиады год? Вообще, олимпиада -- политический проект, все, так называемые спонсоры, назначены государством в обмен на различные привилегии.
legkov ну а лично Вы будете спонсировать?
to Vonavi - спонсоров в нашей стране более чем предостаточно. Не будем забывать космический бюджет сочинской олимпиады. Нужно просто работать в этом направлении FIS. Начать проводить не 1 а хотя бы 2-3 этапа кубка мира в России. О лыжных мировых гонках мало кто знает. Нужно заинтересовать партнеров. Выходить с официальными предложениями к министерству спорта. А там уж будьте уверены спонсоры найдутся. Бюджет этапов кубка мира по лыжам ничто по сравнению с тем же футболом, где как раз самое место алкогольным спонсорам.
Oleg,
Отключите яваскрипты и чистите историю браузера почаще.
Сформулирую вопрос конкретнее — кто еще в России готов ВКЛАДЫВАТЬ ДЕНЬГИ в РАЗВИТИЕ ЛЫЖНОГО СПОРТА на уровне FIS? АУУУУУУУ?
Что-то не видно очереди ((( Думаю, в отличие, от Норвегии.
Лукойл (который отрабатывает номер по заданию партии и правительства) и ….. ВСЕ??? ААААА, нет!!!! Забыл фанатов! Папа Панжинского, папа Чепаловой, папа Рочева, дядя Вася который купил буран в кредит, чтобы готовить трассы (на самом деле я с искренним уважением и глубочайшим почтением отношусь к этим людям. Именно на них еще как-то держатся лыжные гонки и трассы в нашей стране. Прошу прощения, что обращаюсь к Вашим именам в этом сатирическом посте).
А может быть SkiRun выступит спонсором FIS????? Ауууууууууу? Василий? Майя? Давайте кинем клич! Лайба SkiRun уже есть! Давайте скинемся и перекупим права у Кристалла! Давайте разместим значок SkiRun на лыжных трассах Кубка мира по лыжам!!!
Майя, может сделаем запрос в FIS? Сколько нужно собрать? На весь сезон может и не хватит, так хотя бы наш, родной этап в Демино отобъем.
Лично я готов перечислить свой ежегодный взнос за членство в клубе в размере 3000 руб. (хотел написать 100 баксов, но не судьба, хотя возможно в следующем сезоне будет больше) и пропустить все старты в сезоне 15/16, лишь бы только не допустить зеленого змия на земли ярославскую.
ЗЫ: Подготовлено совместно с “РУССКАЯ ДОРОГА”. Вася (ой! Майя) спасибо за повод!
to legkov — так предложите кому-нибудь, может согласятся.
И вообще, кого ближе пищепрома к спорту можно найти?
Фармкомпании? Допинг офицеры будут против.
Химпром? Зеленые восстанут.
Спортивные бренды? Так они уже инвентарь топ-спортсменам раздали.
Ау, модераторы! Вы забанили или нет мой комментарий?
Европейское лицемерие и устранение конкурентов во всей красе... Реклама как бы безалкогольного пива "Erdinger Alkoholfrei" всем нравится и никого не смущает, а "Зимняя дорога" такую неприязнь вызывает, что аж кушать не могут. Ханжи.
Если против рекламы алкоголя, так боритесь со всеми одинаково. Лично я был бы только за.
Этот брэнд является спонсором кубка мира не первый год. Как так вышло? Неужели не нашлось другого более близкого к спорту спонсора? Неужели как всегда, деньги решают все?
Уважаемые форумчане, а какую рекламу вам предлагает этот сайт? У меня почему-то вылезает эротическое женское белье и какой-то сайт знакомств. Это редакционная политика такая? На aliexpress я последний раз искал спектральные лампы с полым катодом, теперь на Lenta.ru мне их навяливают, а здесь, видимо, заглядывают на самое дно моей души...
Хоть русская, хоть финская, японская, и даже еврейская, водка - всегда зло, а её реклама - в некоторых странах даже преступление. В частности, в РФ. Возмущение тут понятно как минимум.
Кстати, никогда бы не подумал, что это может быть водкой. Так что скорее всего вся подоплёка здесь - придание нужной популярности малоизвестному бренду, без скандала это не выйдет.
Думаю, реклама на лыжных гонках именно в Норвегии, учитывая их популярность -- очень эффективна.
И несколько компаний, работающих на розничном рынке Норвегии (я так понимаю: одна из них застройщик, вторая -- ритейлер) просто перекупили права.
В итоге все довольны! Норвежские компании -- на красном месте. FIS при дополнительных доходах. "Зимняя дорога" -- при неожиданном обсуждении. Директорат здравоохранения Норвегии и SkiRun пропипрились на пустом месте.
И перестаньте смотреть на запад - мол они же рекламируют безалкогольное пиво, значит и нам можно! Нельзя! У них там и однополые браки разрешены и усыновление детей такими семьями - давайте и мы так будем делать, они же одобряют...
Дело ведь не только в "Русской дороге". Это не единичный случай. Показан лишь один пример того, как роизводители алкогольной продукции обходят существующие запреты и рекламируют свой бренд. Я точно помню еще водку Хаски, но видел и другие (названия не запомнил). Мне это противно и я не хочу иметь никаких ассоциаций спорта с пьянством. Я стараюсь соблюдать диету, отказался от алкоголя вообще и не курю - чтобы заниматься любимым спортом. В том же ключе воспитываю своего сына. Мы посещаем с ним соревнования и, по моему мнению, там не должно быть подобной рекламы! Сегодня, к сожалению, это часто встречающееся явление. Я замечал это в лыжном спорте, хоккее, футболе.
Удивляет, что на сайте Скиран читателям необходимо объяснять такие простые истины!
Молодцы норвежцы! Есть вещи на порядок выше (с) :)
Бред! Тогда почему бы не запретить показ во время гонок уголовника, совершившего ДТП в состоянии АЛКОГОЛЬНОГО опьянения и с прочими отягчающими обстоятельствами! В наших краях (Кировская область) считанные единицы знают, что такое "Зимняя дорога" (я тоже не знал), и ассоциируют рекламу просто с русской зимой, к тому же многим было приятно видеть на экранах что-то русское. Теперь после поднятой шумихи многие точно заинтересуются брендом и захотят попробовать: на фоне общего спада спроса и и производства алкоголя это очень выгодно рекламодателю... Со стороны норгов это просто санкционная истерика.
Алкоголь не пью, поэтому о том что Зимняя дорога это водка узнал из этой статьи. Теперь буду знать)
А чем реклама водки хуже рекламы государственных банков. К сожалению, деньги не пахнут ни в том, ни в другом случае.
Лицемеры!!!
От рекламы "безалькогольного" пивасика их значит не воротит.
Нашим в суд - отсудить тройные штрафы.
Только бизнес.
Ну наконец-то! Молодцы.
Лучше бы за собой норги следили. Совсем оборзели, начали жрать ФАРМУ и без страха выкашивать всё!
А я и не знал, что это водка )
Спасибо скиран за ликбез )))
Да, как-то не очень приятно видеть на лыжниках рекламу пойла. Взятки.. наверняка был конверт для функционеров из ФИС
Давно пора убрать эту рекламу с соревнований. А то ирония просто зашкаливает.
Куда смотрят братья Кличко? Надо уже давно, опираясь на поддержку всего цивилизованного мира, заменить рекламу водки «Зимняя Дорога» на рекламу пива «Чернігівське».
youtube.com/watch?v=HU4zAFKWDRs
Петя любит Зимнюю дорогу.
Всегда возмущала прямая или завуалированная реклама алкогольсодержащей продукции на спортивных мероприятиях! Все эти уловки с рекламой "воды" с одноименным брендом, только уловки. И правительство закрывает на них глаза. Людей считают за дураков.
Очень серьезная и важная тема - спасибо, Скиран!